洗衣机行业高端化趋势下 “空气洗”细分需求崛起

空气洗是针对高档衣物设置的洗涤方法，可以对高档衣物的除菌、除螨、护色、平整、蓬松、呵护等护理，属世界领先的新型技术。随着生活水平的不断提高，人们对穿着的要求也越来越高。水洗、干洗都不能完全清除织物上的污物，而且还会导致变形，手感越来越差，越洗越旧。空气洗就没有这些弊端。

空气洗就是在洗衣舱中注入高温高压的气体，通过机械力带动洗衣舱内部的气体运动产生强大气流，面料经过气流揉搓、失压膨化和柔软整理后，使衣物纤维充分伸展并恢复面料的柔软和弹性，同时以强风吹走毛屑和灰尘，达到蓬松衣物、抚平褶皱、除尘去异味、杀菌除螨虫、还原衣物光泽的效果。

对于大部分中国人，一周洗五次衣服，不太可能;一周吃五顿火锅，不是问题!但出去吃火锅、烧烤，或者去油烟味略重的餐馆都会使衣服沾上难闻且不易散的味道。这些情况下，拿着刚穿没多久的衣物去室外晾晒散味需要好的天气，扔到洗衣机水洗去味又费水费电费时间还伤衣物纤维.....如何更方便快捷的解决这些痛点?消费升级趋势下新消费需求的产生倒逼行业供给侧自我变革，“空气洗”、“蒸汽洗”概念随之兴起，并在过去一年疫情因素的催化下为洗衣机细分市场带来了更多新增量价值。

行业高端化趋势下 “空气洗”细分需求崛起

洗衣机市场的困境，近两年来急剧放大。一方面行业进入存量竞争阶段，如何在产品原有硬件提升达到平台期的基础进一步创新，以激活存量市场的“焕新”需求成为亟待解决的难题。另一方面，随着原材料价格上涨，加之人工、物流、运营等成本上涨，企业的利润空间被进一步挤压同样是摆在面前的现实。

所幸，消费升级大背景下，洗衣机市场困境中依然衍生出新的机遇趋势。中国家电网记者观察奥维云网监测数据，2017年-2019年，洗衣机市场零售量规模分别同比增长1.4%、-0.1%、3.9%，零售额规模分别同比增长6.2%、3.7%、2.2%，量稳额升态势昭示出行业愈发明朗的高端化转型趋势。

过去的2020年，存量市场叠加疫情影响，国内洗衣机市场零售量规模同比下降了3.6%，零售额规模同比下降6.2%。但其中，线上市场4000元以上价位段产品均呈正比例增长趋势;线下市场，8000元-10000元价位段产品零售额占比同比2019年增加2.8个百分点达到15.2%，10000元以上价位段产品零售额占比相较2019年增加1.7个百分点达到8.2%。很显然，高端化渐成洗衣机乃至整个家电行业持续增长的必经之路。那么，什么才是消费者需要的高端呢?

从各企业端反馈的信息来看，答案其实很简单：解决用户的真实痛点。比如，针对不同类别衣物分开洗的需求，催生出了一机双筒的“分区洗”洗衣机;高档面料衣物的增多，使用户对衣物增加了从洗到护的需求，“空气洗”便应运而生……

以中怡康和奥维云网的统计数据来看，过去一年以来，分区洗、“空气洗”的出现直接拉动了万元以上洗衣机市场份额。而聚焦空气洗市场，根据中怡康数据显示，2020年洗衣机线下市场，带有空气洗功能的洗衣机产品零售量、零售额占比分别为26.9%、34.2%，同比2019年的增长率分别为23.6%和18.4%。线上市场，带有空气洗功能的产品零售量、零售额占比分别为21.7%、24.9%，同比2019年的增长率分别为23.5%和33.5%。

“在疫情的影响之下，洗衣机市场一些之前可能也有，但是厂商与消费者关注度没那么高的细分品类需求又涌现了出来，比如蒸汽除菌、空气洗”，中怡康白电事业部总经理王宏吉向记者分析表示，根据中怡康的消费者在线调研数据显示，疫情期间，消费者使用洗衣机的频率大幅增加。“以前基本是一周使用两次洗衣机，但在疫情下很多消费者高频的，甚至一天一次、一天三次的使用，出门回来一趟可能就洗一次，其实他的衣物并没那么脏，就是心理作用的需要去洗一下。但是高频率重度洗涤又容易对衣物尤其是高端面料衣物造成损坏，这时候‘空气洗’就是一个很好的选择”。在王宏吉看来，“空气洗”这种新兴趋势将会是整个洗衣机市场中长期关注的卖点。

入局者不断增加 或成新消费趋势

空气洗，以其技术原理来讲，就是在洗衣舱中注入高温高压的气体，通过机械力带动洗衣舱内部的气体运动产生强大气流，面料经过气流揉搓、失压膨化和柔软整理后，使衣物纤维充分伸展并恢复面料的柔软和弹性，同时以强风吹走毛屑和灰尘，达到蓬松衣物、抚平褶皱、除尘去异味、杀菌除螨虫、还原衣物光泽的效果。北京某家电卖场的工作人员向记者表示，空气洗十分适用于高档套装、全棉、毛料等衣服。“新买的衣服、聚餐归来带有食物味道的衣服，或一些小型保暖被褥，也可以用‘空气洗’功能进行清洗。”

自AWE2018上卡萨帝首次推出“空气洗”高端洗衣机，开创继水洗、干洗之外第三种洗涤方式，到今年AWE上记者观察各相关企业新品展示趋势，“空气洗”功能的洗衣机似乎已成为大部分企业中高端新品机型的标配。另外，除菌蒸汽洗的洗衣机也在疫情过后又一年的AWE2021得到集中展示。

当下，如海尔、美的、TCL、博西家电、松下、海信、惠而浦等品牌均已推出带有“空气洗”功能的洗衣机产品。从各企业的功能宣传卖点来看，基本都集中于无需水洗或添加洗涤剂，通过循环高温热风穿透待洗衣物，快速祛除衣物上火锅、烧烤、烟草等残留味道，同时具备除尘、除螨，让衣物更加蓬松柔软的功能效果，尤其针对特殊材质不能水洗的衣物热风清洗效果突出。

COLMO品牌在3月初发布的星图系列洗烘套装新品，其中搭载的“AI轻干洗”技术与空气洗功能原理类似，但又有些新的升级。据美的集团智能家居事业群洗衣机事业部总裁赵磊介绍，该技术通过纳米级饱和软蒸汽穿透衣物纤维实现“无水去污”，能有效去除衣物附着的灰尘、毛屑等，更能带走纤维深层的尘螨细菌病毒。同时，轻干洗出来的蒸汽是“气态软水”，又能快速抚平高端面料衣物褶皱。“COLMO的轻干洗技术将在今年8月份做新的技术迭代，追加搭载冰箱净味模块技术的升级版在洗衣机上，实现深层次‘除菌去味’功能效果”，赵磊向记者透露，未来的第三代“轻干洗”技术还将会叠加如新风空调技术领域的“换气”功能，进一步在除菌除皱基础上升级“除味”效果，同时烘干的效率也会大幅提高。

“从目前空气洗市场的品牌份额来看，美的、海尔两大巨头是整个空气洗市场最核心的参与者，在他们的带动下，很多的国产品牌已经开始布局或推出了相关空气洗产品，而随着入局者不断增多，未来的话，空气洗市场的长期发展基本已经是一个确定性的事件或者说趋势”，王宏吉判断。同时，从“空气洗”的强势崛起也能够看出，在越来越理性的消费趋势下，市场留给“伪创新”功能的空间将越来越窄，只有从消费者真实痛点出发的创新和升级，才能成为引领行业向前的真实动力。